Какие профессии есть в сфере маркетинга и рекламы

Почему маркетинг востребован сегодня

Попробуйте вспомнить несколько производителей молока. Сколько наименований пришло вам в голову – три, пять? А теперь зайдите в отдел молочной продукции в супермаркете – там вы увидите полтора-два десятка брендов.

Почему одни товары пользуются спросом у покупателей, а другие пылятся на полках магазинов? Ответ – маркетинг. Именно успешная реклама (в широком смысле этого слова) отвечает за успех товаров и услуг на рынке.

Каждый день в России появляются новые бренды, запускаются производства, открываются рестораны и салоны красоты. В условиях высокой конкуренции за внимание и деньги потребителей бизнес постоянно нанимает специалистов в сфере маркетинга, чтобы обойти конкурентов и занять достойное место на рынке.

Классические профессии в маркетинге

Новые технологии стремительно ворвались в нашу жизнь, однако классические направления остаются фундаментом индустрии, особенно в крупных компаниях. Эти специалисты работают с проверенными временем инструментами и выстраивают общую стратегию, на которую потом ориентируются все сотрудники отдела маркетинга, рекламы и PR.

Маркетолог-аналитик – это мозговой центр. Он изучает рынок, конкурентов, поведение потребителей и эффективность рекламных кампаний. Его отчеты и прогнозы ложатся в основу стратегических решений.

Продуктовый маркетолог занимается запуском на рынок отдельных продуктов и линеек товаров, определяет внешний вид и ценовую политику, тесно работает с производственным отделом.

Digital-профессии в маркетинге

Цифровая среда породила целую плеяду новых специалистов, чья работа тесно связана с технологиями и данными.

Интернет-маркетолог – это новое перерождение специалиста по маркетингу. Отличается тем, что использует цифровые инструменты рекламы и хорошо разбирается в том, как продвигать товары и услуги в Интернете. Стоит отметить, что работодатели не разграничивают позиции маркетолога и интернет-маркетолога, поскольку без понимания digital-инструментов сейчас в сфере маркетинга делать нечего.

Трафик-менеджер (менеджер по рекламе) занимается привлечением потенциальных клиентов на сайт или в приложение, продвигает социальные сети бренда. Он запускает рекламные кампании через специальные сервисы, например, Яндекс.Директ или VK Реклама.

Менеджеры по рекламе делятся на контекстологов и таргетологов. Контекстолог настраивает рекламу на основе поисковой истории пользователей Интернета, таргетолог выбирает аудиторию по определенным характеристикам – возрасту, месту жительства, интересам.

SMM-менеджер выстраивает присутствие бренда в социальных сетях, поддерживая живой диалог с подписчиками, оперативно отвечая на комментарии и сообщения. Часто SMM отвечает за закупку рекламы у блогеров, однако в последнее время популярной стала отдельная профессия – менеджер по работе с блогерами, который специализируется только на этой задаче.

SEO-специалист занимается продвижением сайтов, обеспечивая им высокие позиции в поисковой выдаче Яндекс, Google и других сервисов. Такая работа помогает привлечь аудиторию даже без прямых финансовых вложений в рекламу.

Email-маркетолог управляет рассылками по электронной почте: создает рекламные письма или полезные сообщения, направленные на повышение узнаваемости бренда.

Креативные направления в маркетинге

Без творческой составляющей любой, даже самый продуманный, план в сфере маркетинга рискует остаться незамеченным. Креатив помогает бизнесу выделиться на фоне конкурентов и удержать внимание клиентов.

Контент-маркетолог – это маркетолог, который привлекает и удерживает внимание аудитории благодаря интересному наполнению сайта, приложения, сообщества в социальных сетях. Его задача показать, что бренд говорит на одном языке со своими клиентами, понимает их проблемы, может предложить простое и понятное решение.
Копирайтер создает убедительные и цепляющие тексты: от слоганов и постов в соцсетях до сценариев видео.

Специалист по контенту (контент-мейкер) генерирует идеи и производит визуальный материал – от коротких роликов для клипов ВКонтакте и TikTok до полноценных обзоров и видеоблогов.

Дизайнер в маркетинге может специализироваться на визуальном оформлении сайта, верстке лендингов (одностраничные сайты, заточенные на продажу конкретного товара или услуги) и email-рассылок, создании картинок для соцсетей и рекламных объявлений.

Управленческие позиции

С ростом опыта и компетенций интернет-маркетолог выходит на руководящие должности и берет на себя стратегические функции.

Директор по маркетингу разрабатывает стратегию продвижения товаров и услуг, интегрирует маркетинг в общий бизнес-план компании, несет ответственность за бюджет, продажи, позицию на рынке и рост общих показателей.

Бренд-менеджер отвечает не просто за продвижение конкретных продуктов, а за строительство целого бренда: от запоминающихся слоганов (вспомните, например, «Just do it» от Nike) до смыслов и ценностей.

Какие навыки нужны для профессий в маркетинге

Современный интернет-маркетолог должен сочетать несколько типов компетенций: аналитические, креативные и коммуникативные.

Важны владение инструментами исследования аудитории, понимание работы рекламных платформ, умение строить гипотезы и проверять их. Также ценится способность работать с данными и видеть в них закономерности. Нередко решающими оказываются soft skills (мягкие навыки) – презентация идей, умение аргументировать решения, понимание психологии потребителей.

Ключевые требования чаще всего включают:

• способность анализировать рынок и аудиторию;
• понимание механик рекламных каналов и метрик эффективности;
• навык создания контента и работы с визуальными форматами.

Более узким специалистам – SEO, SMM, трафик-менеджеру – нужно хорошо владеть соответствующим каналом маркетинга, то есть уметь продвигать товары и услуги, используя поисковую выдачу, социальные сети или сервисы прямой закупки рекламы в Интернете.

Карьера специалиста в маркетинге: с чего начать

Начать можно с изучения основ: маркетинговой аналитики, инструментов digital-продвижения, основ брендинга и копирайтинга. Многие успешные специалисты начинали как стажеры, ассистенты по маркетингу или конетент-менеджеры.

Высшее образование в сфере маркетинга и рекламы будет преимуществом, но одного лишь диплома вуза будет недостаточно. Маркетинг – это сфера, где многое может поменяться даже не за год, а за месяц или неделю. Поэтому программа вуза служит основой, а реальные навыки исследования рынка, запуска рекламных компаний или ведения соцсетей можно получить только на практике или пройдя специализированные онлайн-курсы.