Профессия PR-менеджер: кто это и почему он востребован

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер – это специалист по связям с общественностью: именно таков буквальный перевод названия данной профессии (Public Relations Manager).

Он отвечает за формирование и поддержание положительного имиджа бренда или организации в глазах общественности, клиентов и партнеров. Являясь связующим звеном между компанией и внешним миром, пиарщик транслирует ее ценности, доносит важные новости и реагирует на вопросы и проблемы.

PR-менеджер и пресс-секретарь: сходства и отличия

Хотя и пиарщик, и пресс-секретарь занимаются коммуникацией с общественностью и СМИ, между их ролями есть существенные различия.

Пресс-секретарь чаще представляет интересы конкретного лица, например, политика или руководителя компании, и в основном занимается распространением официальной информации и ответами на запросы журналистов.

А вот пиарщик имеет более широкий круг задач, включающих разработку PR-стратегий, управление репутацией, организацию мероприятий и создание позитивного имиджа компании в целом, а не только ее первых лиц.

Пресс-секретарь фокусируется на текущих новостях, а пиарщик – на формировании долгосрочных отношений с различными аудиториями и создании благоприятной среды для деятельности организации.

PR-менеджер	Пресс-секретарь
Выстраивает коммуникацию между своим работодателем и внешним миром	Выстраивает коммуникацию между своим работодателем и внешним миром
Чаще всего работает в крупных компаниях	Обычно представляет частное лицо или орган государственной власти
Разноплановая работа по созданию положительного имиджа	Основная задача – трансляция официальной позиции, взаимодействие со СМИ
Фокусируется на долгосрочных планах, выстраивает стратегию	Решает текущие задачи, занимается оперативным реагированием

Чем занимается PR-менеджер

Мы рассмотрели общие функции специалистов по связям с общественностью, а теперь давайте выделим более конкретные задачи, которые пиарщики выполняют на рабочем месте.

• Разработка PR-стратегии на основе тщательного анализа работы компании и особенностей ее целевой аудитории.
• Взаимодействие со СМИ, организация пресс-конференций и других публичных мероприятий.
• Управление репутацией, отслеживание и оперативное реагирование на негативные отзывы и публикации.
• Разработка и реализация SMM-стратегии, ведение аккаунтов компании в социальных сетях.
• Разработка и реализация пошагового плана преодоления кризисных ситуаций, смягчение ударов по репутации компании.
• Организация коммуникации внутри компании, создание имиджа хорошего работодателя.

Мы перечислили внушительный список того, что делает пиарщик, однако реальный объем работы зависит от наличия в штате компании сотрудников смежного профиля. Например, где-то PR-специалисты только определяют основные направления SMM-стратегии, а где-то – самостоятельно пишут посты для социальных сетей.

Где работает и сколько зарабатывает пиарщик

Пиарщики востребованы во многих сферах – от крупных корпораций до благотворительных фондов. Коммерческие компании, PR-агентства, государственные и бюджетные организации, образовательные учреждения, НКО, политические партии и СМИ – все они заинтересованы в найме грамотных PR-менеджеров.

Что касается уровня оплаты труда пиарщиков, то он сильно колеблется в зависимости от региона проживания и размера компании-работодателя. На популярном сервисе поиска работы HH.ru можно найти вакансии с зарплатой от 30 тыс. рублей в регионах до 300 тыс. рублей в Москве.

Зачем компании нанимают PR-специалистов

В условиях жесткой конкуренции, компании нуждаются в квалифицированных PR-специалистах, чтобы:

• повысить узнаваемость бренда;
• укрепить доверие к компании;
• привлечь новых клиентов;
• привлечь талантливых сотрудников благодаря хорошей репутации;
• улучшить отношения с партнерами;
• успешно разрешать кризисные ситуации.

СМИ и социальные сети делают информацию о действиях компаний достоянием широкой общественности, поэтому PR-менеджер – это не только профессия настоящего, но и профессия будущего.

Специалист по связям с общественностью: плюсы и минусы профессии

Важной особенностью работы пиарщика является его нацеленность на предотвращение и преодоление последствий публичных скандалов, что делает эту сферу эмоционально напряженной, но крайне интересной. Есть в данной профессии и другие объективные преимущества и недостатки. Рассмотрим их подробнее.

Плюсы профессии PR-менеджера

• Интересные и творческие задачи, которые порой бросают вызов даже самым опытным пиарщикам
• Высокий спрос на PR-специалистов, который показывает дальнейшую тенденцию к росту
• Высокий уровень дохода при росте профессионализма
• Простор для общения с интересными и влиятельными людьми: журналистами, блогерами, экспертами
• Возможность влиять на общественное мнение

Минусы профессии PR-менеджера

• Высокий уровень стресса
• Ненормированный рабочий день, необходимость оставаться на связи 24/7
• Потребность постоянно отслеживать новости и тренды
• Риск публичной критики из-за тесных связей с компаниями и организациями

Работа в сфере пиара требует железной выдержки и стальных нервов, поэтому выбирать ее стоит людям, которые чувствуют, что их энергии и оптимизма хватит для преодоления неизбежных кризисов.

Кому подойдет профессия PR-менеджера

Из-за перечисленных выше особенностей профессия пиарщика подойдет людям, обладающим следующими качествами:

• умение находить общий язык с разными людьми, располагать к себе собеседников;
• способность быстро генерировать новые идеи, находить нестандартные решения;
• сочетание творческого подхода и навыка анализа информации;
• готовность нести ответственность за свои решения не только перед работодателем, но и перед широкой общественностью;
• выдержка и эмоциональная устойчивость.

Профессия PR-менеджера – это сложная, но интересная и перспективная сфера деятельности, которая предоставляет широкие возможности для карьерного роста и самореализации.

Как стать пиарщиком

Для работы в качестве PR-менеджера требуется знание основ маркетинга и рекламы, а также некоторых специфичных для связей с общественностью тем, например, социально-психологических технологий публичной коммуникации.

Получить данную профессию можно в вузе, пройдя обучение по таким направлениям, как PR, журналистика или маркетинг.

Другой, более быстрый и ориентированный на практику, способ стать PR-специалистом – это тематические онлайн-курсы. Их программа рассчитана на несколько месяцев самостоятельного обучения, после чего уже можно приступать к поиску своей первой работы в сфере связей с общественностью.